文／陳建維
隨著2026年「國共智庫論壇」在北京圓滿落幕，兩岸僵局似乎迎來一絲曙光。大陸文旅部於4日正式宣布，將於近期僅限（上海居民）赴金門、馬祖旅遊。這對苦撐許久的馬祖觀光業來說，無疑是注入一劑強心針。然而，面對這即將到來的「春水」，我們卻不禁憂喜參半。喜的是政策開放，憂的是，馬祖真的準備好了嗎？
檢視過去的案例，之前大陸開放福建民眾赴離島旅遊時，金門與馬祖的遊客人數呈現驚人的「斷崖式差距」。金門憑藉著完善的免稅購物環境、密集的交通船班以及與廈門近在咫尺的地理優勢，成功吸引了大量對岸遊客；反觀馬祖，雖然同樣擁有戰地風情與藍眼淚美景，但在各項觀光配套上，顯然還有極大的進步空間。
當時的實況是陸客到金門是「團接團、人擠人」，到馬祖卻是「零星點綴、船比人多」。如果連江縣政府不能從這次「福建實例」中吸取教訓，那麼這次上海居民的開放，恐怕也只是「看得到、吃不到」的利多政策。
馬祖觀光最大的痛點始終在於交通。上海與馬祖之間雖然不如金廈那樣具有地理紅利，但既然政策點名馬祖，我們就必須拿出誠意。首先在小三通班次上，面對可能增加的上海遊客（需經福建轉乘），目前的船班頻率與穩定度是否足以應付？接著當然是在地接待能量，縣府應立即檢視馬祖的旅宿規模、餐飲精緻度，是否能滿足來自一線城市上海遊客的消費需求？
如果縣府只是一味地期待對岸送人過來，卻不檢討自身軟硬體的落後，那麼遊客來了一次，感受到的是不便與落後，馬祖的口碑將會迅速崩塌。尤其上海民眾生活普遍精緻，如何展現馬祖真實的戰地文化與獨特的生活美學，絕對是觀光部門的一大考驗。
「政策可以開放，但競爭力無法由別人施捨。」政策開放，是對馬祖的挑戰、也是最後的機會。連江縣政府應立即上緊發條，並主動與大陸旅遊業界溝通，同時檢視馬祖現有的觀光客容納量，如果政府只會坐等「陸客紅利」，而不主動對接旅遊通路，不去優化證件及通關的辦理效率，那麼這股春水只會流向更具競爭力的金門，甚至是其他開放的旅遊景點。馬祖需要的不是更多的口號，而是能讓陸客留下來消費、帶走感動的具體配套方案。陸客春水已到門口，王縣長與縣府團隊，你們準備好開門接客了嗎？
